设计艺术学
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标识
作者:KIM JIEUN
指导教师:肖虎
 

      本作品根据研究论文的主题“品牌故事”为中心呈现产品包装,以笔者身有‘山参组培’的技能与食品乳制品的结合,体现论文中突出产品本质、与消费者情感交流及呈现在表层的视觉联接。并围绕产品属性中‘山参’,联接的‘采参人’的形象,讲述产品成分来源故事。
      运用虚拟的企业标志,增加虚拟产品的真实性,并描述溢出故事流向的出处之一。其中像雪花是描述乳制品运输及贮存的冷藏属性、乳制品本身的水珠状及采用自然界的属性(内含采参的故事)山,这三者联合的标识。
创作背景
      食品的信息特征赋予功能、抽象、感性、理性的一面。在视觉象征物比其他产业群出现及使用故事的内容会更多。而故事作为传达信息内容的存在,信息中可叙述故事,故事也可作为信息本身,而集聚信息可以形成故事。从而观察韩国品牌在产品中的表现特征,多为表现产品内属信息,化为故事,并与消费者占有的故事与体验制造两者的关联,从而搭建情感桥段,塑造视觉的双重意义。同时,在整体呈现的空间中,编织细节的呼应。
创作调研
      品牌故事是现今较瞩目的领域,但其中含有的‘故事’是人们常借助外界的故事附贴在包装中,体现趣味性。但建设企业品牌的历史中,每一件产品包装,形成消费者记忆的信息累积才能制成品牌故事。而前者背景中,讲述了产品本质与消费者的共同信息才能形成消费者的记忆点。因而从消费者的另一个身份——生活者,观察生活者使用这款产品会有怎样的心理。例如,对产品属性的知识点、产品的用处、带来营养价值等。并在韩国品牌的产品包装中可看出,常利用图形设计来主导产品的故事流向,因而运用采参故事的形成图像设计。
作品展示
(1)运用瓶身的透明属性描述产品内含之物,并利用重返“复古”的趋势,制造‘以前’的效果,并避开主导视线描绘形象流出。同时,利用挂件扩展更多的视觉空间。
(2)由‘采参人’的形象中,描绘本质采参的故事,塑造产品本质相关的视觉形象。并由形象介入生活者的使用产品可塑造的衍生事例。另一批便是塑造故事可介入文化的形象。利用这些形象故事,制造故事繁衍性的链结。
(3)挂件中以使用本产品制造新的食物、与任何食物都百搭的优势、食用产品的时机来刻画生活者的视角。
产品包装
描述产品
包装形象
文化形象
挂件