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封面
作者:刘钰涵
指导教师:肖虎
联系方式:13011077355
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《逆转世界》是针对女性歧视问题的一系列海报。画中将男性与女性的角色地位进行置换,将一系列针对于女性的歧视与刻板印象应用于男性身上,借此宣传女性主义与男女平等的思想观念。
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    女性主义在20世纪80年代初随着西方女性主义文学批评传入中国,并在中国进行了本土化的传播,使得中国的女性意识得到了觉醒与发展。新中国妇女解放运动后,女性的基本权利也获得了一定程度上的保障。但在网络高速发达下的今天,男女平等问题仍是一个需要关注的重点问题。新闻报道、广告宣传中,物化女性的现象层出不穷,对女性的刻板印象也根深蒂固。虽然随着社会的进步与女性意识的觉醒,许多广告也会出现独立女性的形象,但从数量与传播度而言,男性视角下的新闻报道与广告宣传仍是主流。
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    用女性符号来进行广告的商业促销是现在常见的一种策略。现代社会的广告文化现象中包含着许多女性符号的使用。广告以十分简洁明了的形式表达了大众的物质与精神愿望,各种不同的广告在完成其宣传销售功能的同时也可以从中体现出其背后的不同历史文化及社会心理。广告中的女性符号不仅仅是其宣传商品的销售符号,在传达了商品信息的同时也会传达着一定的社会文化心理。

    从整体而言,广告中的“重女轻男”现象十分普遍,女性符号在广告中的应用往往多于男性符号。从客观存在上来看,女性与男性只是同一物种的两个不同性别,并无什么不同,但女性在视觉传达上的表现力与象征意义要远超男性。在长期的男权社会,以男性为主的文化中,女性是以“他者”的形式出现,多处于“被凝视”的地位。女性是“客体”,而男性自然是观看的“主体”,所以女性多处于被观看、被开发、被研究的位置。由此可以得出,女性符号在广告中的大量应用,正说明了妇女在其文化与社会环境中的被动地位。

男性视角下的广告设计示例:

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#物化女性#





#女性刻板印象#





男性从来不会被要求应同时兼顾家庭与事业,但是女性则会面临家庭与事业的双重考验。



男司机“路怒症”与事故的概率远远高于女性,但女性依旧被冠以“开不好车”的印象。



梗源自京东快递包装宣传:不涂口红,你还算什么女人



娱乐圈内对女性的要求为“少女感”,是亚洲审美“白幼瘦”的折射。三四十岁的女性依旧被要求要有少女的观感,年龄大的女性多只能扮演“恶婆婆”等角色,而对男性的年龄却并未有严格的要求。五十岁的男性也可以扮演爱情故事的男主角。



家居用品广告的主角多为女性,侧面反映出社会中贤妻良母的刻板印象。



新闻报道中会特别标出“女大学生”“女司机”“女领导”以吸引热度。



“女人离了婚就不值钱了”“二手货”“破鞋”“接盘”

    作品的风格借鉴了POP ART的艺术风格,在色彩运用上较明朗张扬,对比色与互补色的运用相对频繁。绘画的整体风格偏向美国的古早英雄漫画,阴影部位全部由黑色填充,边缘线较实较明显。画中的圆点装饰也参考了流行艺术与美漫。画面的错位与不真实表达了这并不是一个真实的、现实的世界。对比色的碰撞使画面看起来光怪陆离。字体则选择了衬线较为短小尖锐的汉仪超级战甲体,具有一定的现代感与力量感,机械线条分明,细节丰富。 作品中所有的男性身着服饰多为暖色,是对于以往“女生喜欢粉色,男生喜欢蓝色”固有印象的改变。每幅作品都基于现实中存在的广告上进行改编、设计与绘画。绘画内容突出男性身体部位,物化男性,将男性身体分解为性感的符号,从女性角度来消费男色。



展示效果


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 # 帆布袋 #

帆布袋1
帆布袋3
帆布袋2

# 明信片/卡片 #

明信片
明信片1

# T恤 #

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