云上-网页-13
云上-网页-14
线段-37
作者:李知雨
指导教师:舒怡
 

本作品选取网络潮词中有味觉或食物的词语,作为糖果的味道推出。参考气味图书馆营销模式,“气味图书馆“是一款国产香水品牌,以推出各种新奇的香水味道而闻名,他们推出的味道包罗万象,有 “雨天”“泥土”“咖啡”等,也有没有味道的东西如“颜色”系列香水,其中“凉白开”香水与沐浴露系列一经推出就获得了广泛的关注。本作品的“潮词“是90后的特有的交流方式 ,让他们在情感上有共鸣,对产品产生兴趣是作品想要达到的目的。
云上-网页-24
李知雨 毕业设计
在疫情席卷纽约城的时候怎样能给生活带来一点甜蜜呢?那就来包装糖果吧!在各式各样的包装充斥着市场的时候,怎么样才能自己的糖果脱颖而出呢?根据年轻人的生活方式以及喜好,对糖果包装做出了以下尝试。
云上-网页-22
糖果作为一种消遣食品在中国零食行业占有相当大的比重,糖果既可以作为零食,也可以作为礼物,在中国还有一部分零食市场在于婚庆节日时准备的糖果。而其中占据绝大多数糖果品类的属于零食,小糖果品类,并非高级糖果。糖果随着消费观念的变化,受众逐渐从儿童想更大的群体扩展。“根据波士顿的数据表示,中国消费市场在5年内将有2.3万亿美元的增量,而其中65%都将由80后,90后及00后带来”由此可见年轻一代是中国消费市场的主要力量,而这类消费人群比其他年龄层段的消费人群更注重产品的新鲜,个性,以及便利等条件,因此中国在糖果包装缺乏想象力和个性化设计的情况下很难吸引年轻消费者的注意力。
根据年轻消费者群体中的新风潮,具体分出了时下群体中最流行的几个方面,在女性消费者中出现的高频词有:美妆,追星,宠物,拍照等,男生则是:潮鞋,潮衣,篮球,游戏等。考虑到糖果的在年轻人群体的女性群体里占比更大,加上女生更容易冲动消费,更容易受到包装的影响,所以产品的包装设计会更偏向于女性受众。而追星作为现代女生必不可少的一个热点话题,在追星的群体中渐渐的形成了属于他们的独特的一套词典,有的词语因为在网络上应用的过多, 已经不再仅仅属于饭圈用语,变成了网络上大众流行使用的词语,用他们的话说这种情况叫做“出圈了”,代表这个词或人或已经流行到了她们所在的圈外,成为大众了大众潮流,这样的词变成了年轻人交流文化的“潮词”。
云上-网页-21
产品的取名与寓意
 系列产品取名为“糖言糖语”,是网络上流行的一种造词结构,原生词为“风言风语”,译为没有根据的话,指无知,怀疑与猜测。而后被网友改造成“莲言莲语”,“莲“本身指白莲花,译为装无辜装圣母的人,而这类人说出来的装莫作样的话叫做莲言莲语,后面便被网友广泛改造,形成了某言某语式的造词结构,“某”可被替换成任何字眼,用来形容这个字眼的人所说出来的话。而本作品中一个词语代表了糖的味道,就像糖的味道在说话一样,因此取名“糖言糖语”,结合了网络热词,也表达了产品的特质。
品牌定位
“糖言糖语” 品牌因主要受众为年轻一代,根据这类人群强调个性,独特的特点的特质,并且这些网络潮词的出现也是基于他们的这个特点,品牌倡导的理念是自由,个性,再结合产品的特质,将品牌标语定为 “说自己的话,吃想吃的糖”,表达年轻一代独特的个性以及自由选择的权利。这样的定位有利于吸引崇尚自由的年轻人们的共鸣与青睐。标语中的将糖豆元素换成了线段,利用线自由起伏的形象,表达“连接”“自由”之意。
包装设计思路
将重点词语与logo主形状放在包装的正面醒目的位置,放大了味觉词,字体使用了加粗的黑体,使文字有极大的辨识度,即使是晃过一眼也能被看见,在字数繁多,且名字拗口的产品中能第一眼被看见,使消费者在对词好奇时也能理解糖果的口味。logo和字的结合使品牌形象更加深入人心。 包装正面吸引到顾客之后,包装其他位置的信息将对词语和产品的联系进行解释,使消费者对于产品的味道产生兴趣和感到好奇,包装上方的简笔插画采用纯线形式,与标语的线段呼应,代表“连接”“自由”之意,人物形象没有明确的性别与样貌,表达这些个性化的词语并不是用来形容某一类人,使所有消费者都能从中找到自己与自己看到这个词联想到的那个人。图案与文案表现出了年轻人在使用这些词的语境和情绪,使消费者产生共鸣,右边的问句 “我酸了” 有多酸?引发消费者思考,使消费者感到好奇,并且想知道其味道并购买,左边的文字信息为解释这一词的愿意与网络寓意,使对包装感兴趣但是并不了解潮词文化的人同样能体会到包装的乐趣与卖点。 糖盒的背面将会解释这个词语在网中的意思,让对包装产生兴趣却不知道词意思的人也体会到这份乐趣。每个包装的用色不同,颜色会影响人们对于味道的判断,而与他们的语境和味道有关:”酸了”因为与柠檬有关,所以采用黄色,让消费者更能体会到那份“酸”的情绪,“可盐可甜“采用两种不同的颜色,蓝色代表盐,粉色代表甜,两个不同的颜色同样暗示了消费者有两种不同的味道。”吃瓜”采用了绿色,“瓜”让人联想到西瓜,采用瓜皮的颜色更容易让人感觉到西瓜。“橘里橘气”使用了和橘子相同的橙色,同样代表了糖果的口味。
云上-网页-23
李知雨 毕业设计5.10
屏幕快照 2020-05-19 上午4.07.20
屏幕快照 2020-05-19 上午4.07.04
屏幕快照 2020-05-19 上午4.38.05
屏幕快照 2020-05-19 上午4.18.47